05/12/2011
AUTOR
Miroslav
Internet specialist for online marketing, statistical analysis and data mining. Customer relation manager and online marketing lecturer at several schools and institutions. Honest, funny and warm person with a wide field of interest. A big fan of online marketing, especially Google AdWords and Google Analytics play-toys. As far as I know, I'm the only Google AdWords Certified Trainer and Google Analytics Individual qualified grandfather in the market. Maybe not the brightest but probably the oldest and the one with most mistakes made so far.
Nedavno sam u članku o internet marketingu bankarskog sektora naveo kako su banke i osiguravajuća društva najkonzervativniji u pristupu internetskom oglašavanju. Ako ni po čemu drugome, vidljivo je to po tome koliku pažnju posvećuju mjerenju povratnih podataka odnosno kako su neispravno ugradili sustav mjerenja povratnih podataka (poglavito se to odnosilo na Google Analytics)
Međutim, korištenjem viralnih marketing tehnika, poglavito uporabom Youtube+Facebook kanala, neka osiguravajuća društva zaista su postigla nevjerojatne odazive.
Primjerice, viralni uradak koji je financiralo više osiguravajućih društava. Za vrijeme krize naglo je opao broj osiguranika koji su produžavali svoje police osiguranja nekretnina (kuća) i pokretnina (poglavito čamaca i brodica). Potknuti im trendom, osiguravajuća društva su htjela pokazati za i običan leptir može izazvati katastrofalne posljedice:
Kako se kriza produbljavala, primjetili su i drastičan pad osiguranja od nezgoda na poslu. Ovaj uradak trebao je preokrenuti trendove:
Meni je ipak najdraža gerila marketing kampanja koja je u kombinaciji s viralnim marketingom imala sjajne rezultate. Cijela studija slučaja opisana je u video materijalu i vrijedi ga pogledati:
Svidio Vam se ovaj članak? Pročitajte i ostale blog članke!
Miroslav Varga
Google AdWords i Google Analytics specijalista
Poštivam sve ljude koji se vole uhvatiti u koštac sa zmajem kao što je Google.
Svaka čast
Google Forever